Igora Royal Take Over Reds de Schwarzkopf Professional  02/2018


Pour la première fois, des coiffeurs influenceurs ont participé à la création de produits de coloration professionnels.

COCRÉATION

« Nous avons demandé à Lesley Jennison, formatrice couleur et coloriste de célébrités au Royaume-Uni, et à Jean-Philippe Santos, coiffeur brésilien extrêmement connu sur Instagram pour son savoir-faire sur le rouge, de participer à la création de nuances pour Igora », explique Johanna Chomel, directrice marketing et développement commercial Schwarzkopf Professional. C’est dans les laboratoires Henkel de Hambourg, en Allemagne, que ce premier duo a jonglé avec les chimistes pour définir des rouges poudrés et vintage. En mars, Matt Clements, coloriste australien, et Jorge Cancer, formateur international et membre du studio X-Presion, présenteront Disheveled Nudes. Les coloristes Rossa Jurenas et Linh Phan officieront en septembre.

 

VINTAGE

La collection se compose de six nuances pour une coloration permanente qui couvre jusqu’à 70 % de cheveux blancs. Les produits s’utilisent avec les révélateurs classiques Igora Royal. Un pastelliseur permet de diluer la concentration de pigments pour offrir un éclaircissement de trois3 tons au résultat poudré.

 

TECHNIQUE SPÉCIFIQUE 

« Pour des résultats fondus et poudrés, il est possible d’utiliser la technique Fusion verticale à l’aide du Color Melter (un boîtier avec plusieurs compartiments) et d’un pinceau très large, développé spécialement pour l’application de ces produits, détaille Johanna Chomel. Les dégradés sont homogènes, les combinaisons de nuances optimales. C’est parfait pour des utilisations sur cheveux longs. »

 

DEUX LOOKS 

Allure Rouge Pastel signé de Lesley Jennison « associe le rouge, et une touche de rose et de cuivré pour un résultat brut, soyeux et poudré », témoigne Johanna Chomel. Extravagance Rouge Profond, de Jean-Philippe Santos, est une association de rouges ombrés vintage, intenses, qui s’estompent pour laisser place à un effet iridescent. Ces deux looks seront dans la collection Essential Looks printemps-été.

 

COMMUNAUTÉ

Site dédié www.royaltakeover.com, hashtag #DustedRouge et #RoyalTakeOver, tutos sur Facebook, relais sur YouTube, actions sur Instagram… Toute une panoplie est déployée pour un maximum de visibilité et de partage, y compris des sessions en Facebook Live. En France, Kath de Bubble Factory, ambassadrice #DustedRouge, relaiera les looks qu’elle créera. En salons, une PLV est proposée, des tutos vidéos sont fournis aux coiffeurs et les stages de formation intègrent la collection. À l’issue d’un jeu concours (1er mars-31 mai), où les coiffeurs doivent poster leurs réalisations personnelles, le gagnant se verra offrir un shooting photo à Hambourg.

Martine Carret

Le + produit 

L’investissement énorme effectué pour le relais et le partage de ces tendances sur les réseaux sociaux.




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