Wellaplex de Wella 10/2017


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Présenté au dernier salon MCB by Beauté Sélection et lancé ce mois-ci sur un marché déjà mature, le système Wellaplex aide à reconstruire les ponts pour renforcer les cheveux tout en garantissant le résultat couleur.

LE CONSTAT

La moitié des femmes n’ose pas effectuer de coloration. « Le frein principal est la peur d’abîmer leurs cheveux lors des phases de coloration-décoloration », explique Frédérique Cuvelier, responsable de la communication des produits professionnels chez Coty France. Dans le même temps, les coiffeurs qui pratiquent ce type de service technique voulaient garantir à leurs clientes que la qualité de leurs cheveux serait préservée, même après un traitement chimique.

 

LA RECHERCHE ET DÉVELOPPEMENT

Plusieurs mois de travail ont été nécessaires pour développer cette formule « optimale », ce kit salon composé de deux produits (100 ml ou 500 ml). Le produit N° 1 Bond Maker aide à reconstruire les ponts des cheveux pendant la coloration ou l’éclaircissement. Son pH n’affecte pas celui des produits d’éclaircissement et de coloration. « Il se mélange directement avec ces produits, précise Estelle Clergue, formatrice World Studio Paris. Le produit N° 2 Bond Stabilizer renforce les ponts et la structure des cheveux ayant subi des traitements chimiques et rééquilibre le pH. »

 

L'ÉLÉMENT DIFFÉRENCIANT

« Le système qui existe sur le marché des Plex, ce sont des pH acides qui referment l’écaille des cheveux, poursuit-elle. Cela contraint les coiffeurs à augmenter leurs temps de pause et à modifier les pourcentages des forces oxydatives. Chez Wella, la technologie Opti pH est le système différenciant : le pH du N° 1 est identique à celui de nos produits, pour une synergie complète. Les pourcentages d’oxydants habituels ne varient pas, le temps de pose non plus. » Un stage dédié a été mis en place pour que les coiffeurs apprennent à s’en servir et à proposer de manière adéquate ce service facturé de 10 à 15 €. Un technicien est à l’écoute par téléphone au numéro vert 08 00 07 58 74.

 

LES CIBLES

« Le coiffeur propose ce service de réparation sur toutes longueurs de cheveux, colorés, abîmés. Il est idéal pour celles qui ont subi des changements réguliers de couleur, détaille Estelle Clergue. Si le cheveu est sain, il n’y a aucune raison de le proposer. Sur des cheveux longs, en phase de lissage, sur des cheveux non colorés, mais en manque de vitalité, le soin peut également s’avérer indiqué (10€), pour reconstruire des ponts à l’intérieur des cheveux afin qu’ils soient protégés et plus résistants. »

 

LA REVENTE

À domicile, le soin N° 3, Hair Stabilizer (23 € les 100 ml) aide à garder les cheveux résistants et doux jusqu’au prochain traitement Wellaplex en salon. L’usage est recommandé une fois par semaine.

Martine Carret

Le + produit

Un temps de pause inchangé ; une garantie de réparation et de préservation du cheveu.




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